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2014年05月21日

厉害了《向往的生活》中的小度 全国第一世界第二!

  何炅在《向往的生活3》的金句 “小度已经全国脱销了!”还在循环,小度带给观众的惊喜却从未停止——小度Q2全球排名再创新高,向全球智能音箱冠军宝座强势进军。近日,著名调研公司Canalys发布2019年第二季度全球智能音箱出货量报告。数据显示,小度第二季度出货量450万台,首次超越谷歌430万台成为全球第二,创造中国智能音箱季度出货量最佳排名。

  报告显示,当季度百度智能音箱的出货量同比增长高达3700%,其中小度带屏音箱的表现亮眼,小度在家系列带屏智能音箱占据Q2出货量的45%。Canalys研究分析师Cynthia Chen表示:“这对百度来说是个好兆头,因为在带屏智能音箱领域目前竞争不大,这使该公司能够在运营商渠道占据主导地位。”

  此前,全球知名市场调研公司Strategy Analytics近日发布的2019年第二季度全球智能音箱出货量报告显示,小度延续第一季度的高增长趋势,出货量同比增长3775%,蝉联国内第一。小度在国内市场持续领跑,奠定国内“一超两强”格局,稳居全球三巨头行列。

  8月20日,百度发布2019年Q2财报,营收263亿元人民币,净利润24亿人民币。百度创新业务齐头并进,其中小度的表现可圈可点。“小度助手继续保持强劲的增长势头,截至今年6月份,搭载小度助手的智能设备激活量超过了4亿台,同比增长4.5倍,月语音交互次数超过36亿次,同比增长7.5倍。”百度董事长兼CEO李彦宏对小度的未来发展态势十分看好,他认为,百度正在为内容和服务提供商提供一个横跨手机、智能家居和汽车等不同平台的分发渠道。“这是百度面临的一个巨大的、令人兴奋的新机遇。”

  提到小度未来的“新机遇”,就不得不提小度已经创造的综艺营销标杆案例——合作《向往的生活3》。与综艺合作是品牌推广的一个重要方式,品牌契合正确的节目,可以带来多赢的结果。自节目播出以来,这款国内慢综艺之王一直保持着超高的话题热度,观众艳羡着黄磊的神级厨艺,何炅的面面俱到,彭昱畅、张子枫的可爱互动,也对每一期嘉宾的融入过目难忘。而首次加入“蘑菇屋”的小度在家1S更是凭借其“会学习、有知识、擅交流、能思考、懂情感”等特点收获一众粉丝,连陈伟霆等一众明星都频频发问“我可以要一个吗?”

  “小度小度,提醒彭昱畅少吃一点”、“小度小度,来一首吴亦凡《大碗宽面》”、“小度小度,请问牛肉番茄汤的做法?”小度的加入,成为节目的新看点,为节目注入无限欢乐与新奇体验。与小度带给节目看点和乐趣相辅相成的是,《向往的生活3》拉近了智能音箱与观众的距离,提高了小度的知名度。通过真实场景自然地展示产品功能,做到了产品和节目的无缝衔接。存在感强、提及率高,加上明星们真情实感的种草,减少了观众对智能音箱的陌生感,在观众心中塑造了一个真正融入生活的智能音箱。

  《向往的生活3》也毫无疑问地提升了小度的销量,节目播出时间是4月26日至7月26日,覆盖了2019年第二季度三分之二的时间。小度继Q1成为出货量全国第一、全球第三后,Q2在节目的带动下持续发力,突破性地取得了全国第一、全球第二的最佳成绩。

  合作《向往的生活3》是小度品牌营销的一小步尝试,却取得了能够进入跨界营销学习案例的成绩。《向往的生活3》的成功离不开小度的点缀,小度在百度Q2财报中的战绩也有《向往的生活3》的功劳。这样的“双赢”是观众和消费者喜闻乐见的,而致力于创新和突破的小度,也确实收获了属于自己的惊喜。

  综艺合作的成功,一方面确实是小度与节目的高契合度,但另一方面,是小度领先和人工智能技术发挥了绝对的作用。优秀的产品体验,是节目效果和用户口碑的基础。未来小度可能还会遇到各种成功的营销或推广合作,但技术的持续创新,是小度走向世界之巅的坚强后盾。